抖音国际版在美国将何去何从

　　抖音国际版在美国将何去何从

　　7月22日，据The information援引知情人士称，字节跳动的部分美国投资者正在与该公司最高管理层讨论联手收购TikTok多数股权的可能性，并希望在未来某个时候让TikTok上市，以收获投资回报。截止目前，有投资者给TikTok的估价接近400亿美元。

　　该消息称，参与讨论的股东可能包括红杉资本、GeneralAtlantic、软银以及NewEnterpriseAssociates。根据初步讨论，若此次股权交易得以实施，TikTok现有管理层，以及新上任的首席执行官凯文·梅耶尔(KevinMayer)都将继续留任，但字节跳动方面不会再有董事会代表。

　　部分国家不断收紧管控禁令，Tiktok的“国际化”战略也变得越来越紧迫。7月20日，美国刚通过一项法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用中国科技企业字节跳动旗下的应用程序TikTok。

　　为保住全球市场地位，Tiktok正积极面对政策环境压力，努力将经营重心转移到北美市场。近日，TikTok动作频频，除了快速搭建了纯外籍高管团队，还传出总部或将迁出中国，今年在美国近增加三倍工作岗位，未来三年内还将扩招10000个工作岗位等消息。

　　不过其“信任危机”并不是完全与产品相关，想要根本解决问题，或许还是得忍痛切割，“去字节化”。

　　此前还有市场传言称，字节跳动可能将TikTok出售给一家美国公司，甚至可能选择Snap这样体量小于自己，但在视频业务方面能够协同的公司。不过该消息遭到了字节跳动一名投资者的否定，认为字节跳动可能不愿意将TikTok拱手让给海外竞争者。

　　业内人士表示，字节跳动若要将tiktok剥离，无论采取哪种方式，都将是一个复杂且漫长的过程。目前字节跳动旗下应用程序的技术仍高度共享化，例如“头条系”个性化推荐和其他工程资源技术，都难以快速剥离，且都是tiktok核心竞争力的一部分，想要将业务“一刀切”并不容易。

　　积极应对外界压力

　　显然，TikTok通过更直接的变现方式，留住顶级网红和创新内容，从而粘住更多用户，帮助其渡过目前的困难时期。

　　美国政府以担心TikTok上美国用户的数据会被泄露，近期开始讨论“禁用程序”话题。美国众议院最近通过一项规定，要求联邦工作人员在政府拥有的设备上不得使用TikTok程序。

　　TikTok近期亦在努力推动其独立化运作。继今年5月聘请前迪士尼高官凯文·梅耶为首席执行官后，本周又宣布在未来三年内将在美国创造1万个工作岗位，而目前的美国员工总数仅1400名。

　　而风靡全美甚至全球的TikTok，也为其他科技巨头试出一条新路，Facebook旗下的Instagram推出类拟的视频平台，期望在当前TikTok前景不定之际争夺更多用户。Instagram已推出自己的短视频平台Reels，允许用户录制一条15秒的音乐和视频。

　　YouTube也开始允许用户透过频道将内容“套现”，公司最近也宣布成立了自己的1亿美元基金，用于鼓励来自黑人用户的内容。当然，此举与近日在美扩散的黑人示威活动有紧密的联系。

　　TikTok的海外市场的劫难史

　　在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布，禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。7月1日，据路透社报道，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok已在谷歌和苹果的印度应用商店搜索不到，已经下载在手机内的TikTok无法显示任何视频。而在早前的2018年，印尼就因为TikTok上存在大量的消极、不雅内容，不利于儿童身心发展而封杀了TikTok。

　　就2020年来说，短短的不到一个月的时间内，TikTok分别在海外的第一市场以及第二市场都遭到了封杀或是禁令。

　　而根据eMarketer报告显示，TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%；2020年将增长21.9%，达到4540万人；该数字预计在2021年将超过5000万。

　　TikTok吸引了大量用户，尤其是儿童和青少年。按照数据来说，TikTok在美国的发展趋势可谓是一片大好。但在这个时候美国对其采取的抵制法案。其原因跟之前其他国家封杀的理由如出一辙。只不过美方多了TikTok监控用户一说。而字节调动又该做出怎样的应对策略呢？

　　海外市场压力过大，而原负责人朱俊又调离岗位。字节跳动这样做的就目的究竟是什么呢？是暂时对迫在眉睫的海外业务置之不理还是说另有隐情。目前对于字节跳动接下来的举措有两种分析。

　　一是改变TikTok原有的经营模式以及经营策略，将TikTok进行本土化改造。但这无疑是讨好美国以及特朗普的一种行为。很容易到时候吃力还不讨好。

　　二是将TikTok这个烫手山芋进行售卖，将自主经营权转接到别人手中。这样做有种及时止损的意图在里头。而这种做法在目前看来似乎是更可取的一种行为。

　　根据北京时间7月22日下午的消息，据外媒报道，有匿名知情人士透露，字节跳动美国的一部分投资者正与该公司高层讨论收购TikTok多股的可能性。

　　美国审核抖音国际版的原因

　　想要了解这件事的前因后果，我们一起先将时间拨回到2017年。当时字节跳动（ByteDace）公司为了打入美国市场，以10亿美元的价格收购了美国的视频流媒体应用Musical.ly公司，并将其更名为TikTok，也就是美国版的抖音。

　　这里的TikTok与大家在国内玩儿的抖音略有不同，欧美的用户下载的是抖音国际版（TikTok）。目前TikTok在美国共有400名员工，其中只包括了20位Musical.ly时期的老员工，大部分人都是今年新加入到公司之中的，而TikTok在全球的员工则超过了50000人。

　　如今，联邦政府的一个名为美国在美投资委员会（The Committee on Foreign Investment in the United States-之后统一简称为CFIUS）的组织盯上了美国版TikTok，这一委员会的主要工作就是从国家安全的角度出发，审查外资收购美国公司的过程。在过去该委员会更多的是审核军事或者情报相关的外资公司，而如今个人信息以及高科技产业也会被纳入审核范畴中。

　　尽管至今CFIUS也没有公布他们紧盯着TikTok不放的原因，但是美国媒体所报道的主要是两个原因：

　　1.怀疑TikTok可能把美国用户的个人信息传回到中国的母公司 ；

　　2.怀疑TikTok会对于HK的相关视频进行审核。

　　除了CFIUS之外，美国陆军学院司令部也加入了反抖音的队列中，目前美国陆军已经全面禁止学员在穿军装或执行公务时使用抖音，也禁止陆军部门使用抖音进行招募。

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