肯德基暂停使用吮指广告语

　　肯德基暂停使用吮指广告语

　　肯德基（简称KFC）是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，1952年由Colonel Harland Sanders创建。

　　8月25日消息，肯德基登上微博热搜，使用了64年的广告语按下暂停键。

　　据媒体报道，肯德基宣布暂停使用“吮指回味，自在滋味”（finger lickin'good）广告语，原因是疫情期间，为避免感染新冠病毒，要勤洗手，避免用手接触嘴巴、鼻子和眼睛。

　　据悉，肯德基这一广告语使用了64年时间，是肯德基历史上最受欢迎的广告语之一。

　　肯德基高管对媒体表示，有的标志性广告语不完全契合当前的形势，我们正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的广告语，但请放心，我们被全世界很多人喜爱的食物口味不会有任何改变。

　　肯德基的这项决定也引起网友热议，网友对此褒贬不一

　　有网友赞同肯德基的这一做法，并称对于现在的情况来说，舔手指不是一个好行为。

　　“是的，因为现在舔手指不是一个好行为。”

　　然而，有网友则认为，大家都会在吃饭前洗手，“舔一下又怎么了？”。

　　“我猜大家应该都会在吃饭前洗手。”

　　“啊？你用你洗过的手吃肯德基，舔一下手指又怎么了？

　　还有网友反驳称，如果不能舔手指，不如直接别用手吃饭了。

　　“那太蠢了。如果你不能舔自己的手指，那么你可能就不应该用手吃饭。我不认为这个口号暗示你应该舔别人的手指，嘿……也许这些年来我一直误解了？”

　　也有人觉得肯德基此举“没必要”。有网友反问，真的会有人因为这个标语就去舔手指吗？

　　“我觉得这真的没必要了。”

　　“真的有人因为这个标语就去舔手指吗？”

　　美国有线电视新闻网（CNN）24日也报道了这件事。CNN表示，虽然肯德基在周一发布的声明是出于好意，但其本质是一场“聪明的营销活动”。不仅如此，一些网友也认为，肯德基是在变相“打广告”。

　　有网友说，这是肯德基社交媒体团队的商业行为，是“免费广告”

　　“我认为更准确的标题应该是，肯德基社交媒体团队希望在经济低迷时期保持相关性，并煽动虚假事件来制造出有价值的头条新闻。”

　　“免费广告。”

　　还有人则表示，这场营销很管用，“现在每个人都在谈论吮指原味鸡”。

　　“嗯，看吧……每个人都在谈论吮指原味鸡。看起来他们的营销很管用！”

　　“真的不用想那么多，这只是做生意而已，这是一个很好的商业行为，因为现在每个人都在谈论那里的鸡了。我敢肯定老板们真的不会在意那么多。”

　　同属百胜餐饮，为何肯德基保持发展，必胜客却深陷危机？

　　百胜餐饮集团在美最大经销商NPC国际近期申请了破产保护，再加上疫情的影响，必胜客深陷危机。

　　NPC国际在美国经营着1227家必胜客门店，占美国总门店约20%。而其破产重组之际，将关闭约300家必胜客门店。同时，NPC国际已与必胜客母公司百胜集团达成协议，准备出售其剩下的927家必胜客门店。

　　今年以来，全球不少餐饮巨头宣布了裁员和闭店的计划，吉野家将关闭国内外150家门店，麦当劳将在今年关闭约200家美国门店，汉堡王永久关闭5%至10%的门店。

　　疫情下门店成本高企，正在进一步拖垮必胜客和NPC国际。今年7月，NPC国际申请破产前已经负债近10亿美元，其表示，疫情下门店的防疫费用高昂，每月要花费公司75万美元。即使没有这次疫情，必胜客也早已处于悬崖边上了。

　　必胜客这个老牌餐厅早已光环不再，在棒约翰和达美乐等竞争对手的挤压下，已经丧失了自己的行业地位，销售额下滑严重。在中国市场，一个明显的变化是，曾经启蒙了一代消费者西餐文化的必胜客，如今的存在感越来越低了。

　　在疫情之前，必胜客的堂食业务已经有所下滑。在破产申请文件中，NPC国际指出必胜客品牌“菜单创新下降，缺乏清晰的长远策略，品牌辨识度随之进一步下降”。

　　当必胜客陷入危机，而同属于百胜餐饮集团旗下的肯德基，情况却好得多。

　　在全球餐饮业爆发裁员闭店潮时，肯德基还没有传出闭店的消息，如今依然稳稳地坐在快餐行业的头部，与麦当劳分庭抗礼。在必胜客中国市场负增长时，肯德基成为了百胜中国的支柱。

　　全面下乡的肯德基

　　最近，肯德基在河南新乡市封丘县开出了首家“小镇模式”店，并宣布将会加大在河南开设小镇模式店的力度。据肯德基对界面新闻介绍，菜单设计上，小镇模式餐厅除了精选部分肯德基常规菜单外，会有一些独有的菜品。比如超级劲辣充电鸡腿堡、盐酥鸡和香辣脆皮鸡腿，以及淘气鲜柠桔、九珍冰茉莉等等。此外，在产品定价、市场推广上也针对县域市场提供了更个性化的思路，以贴近县域消费者的需求。

　　封丘是河南新乡市的下属县城，2019年正式脱贫。这家肯德基将为县城留守儿童父母提供就近工作的机会，此后在河南的小镇模式门店也将优先录用“小候鸟妈妈”员工——指那些原本在外务工、为了陪伴孩子成长而回乡工作的女性。2019年，肯德基曾在河南郑州开出首家“小候鸟妈妈主题餐厅”。

　　河南省商务厅表示，这种小镇模式门店是河南“惠聚中原·乐享生活”促消费系列活动的一项重要内容，也是服务“六稳”“六保”工作的务实举措，还是发展小店经济的经典模式。对拉动地方消费、丰富县城人民生活、促进基层群众就业、稳定产业链供应链都具有重要意义。

　　响应当地政府招商引资号召外，在中国市场进一步下沉，也是百胜未来在中国发展的策略之一。肯德基未来会在推动河南省80个县建设标准店的基础上，进一步选择28个县（市）建设肯德基小镇模式店。百胜集团于7月29日披露的2020年第二季度财报显示，受疫情影响，期内肯德基实现营收13.07亿美元，同比下滑10%，同店销售额下滑10%。不过百胜中国依然保持了一定的扩张速度：期内总共新增门店169家，包括142家肯德基、8家必胜客及19家其他品牌门店。

　　截至2020年6月30日，百胜在中国共拥有6749家肯德基；7月30日，百胜宣布开出第1万家门店——位于海南博鳌的肯德基餐厅。

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