五五购物节·黄浦行｜营业至凌晨，新世界大丸百

　　5月16日，商场开门前就在门外等候的消费者。 本文图片均为上海新世界大丸百货提供

　　“五五购物节”仍在进行时，适逢新世界大丸百货五周年店庆，消费气氛在这家商场内再一次掀起高潮。

　　当天开门前，商场各入口已有大量消费者在等待进入，商场因此提前10分钟开始营业。开门第一小时，商场销售额已突破2800万；截至晚上19点，销售额已超过去年店庆全天。消费者鱼贯进场、排队结账的画面在不少上海市民的朋友圈内刷屏。

　　因22点后商场内仍有大量顾客在选购商品，商场将营业时间延长至凌晨，这是以往跨年时才有的特别待遇。

　　最终，新世界大丸百货一天内实现销售1.71亿元，较去年同期上升23.02%；全天进店客流95685人次，较去年同期上升7.62%；购买率达到61.98%，比去年大幅提升39.97%；共计37个品牌单日销售额破百万。

　　鱼贯进入商场的消费者

　　前所未有的促销力度

　　一瓶爆款的澳尔滨(Albion)330ML健康水，在“五五购物节”中卖多少钱？

　　周小姐趁着购物节为化妆品补货，她奔着爱用的澳尔滨化妆水，拿了一瓶专柜价640元的健康水之后，她又顺手拿了一盒50元的化妆棉和3袋配合健康水使用的纸膜。这套产品原价总计750元，全场八折后600元，再叠加使用500团购600元的消费券，周小姐最终只花了500元，折算下来低于原价6.7折。这个价格，比日本当地的促销价还便宜。

　　5月1日到5日，大丸百货澳尔滨专柜的健康水单品售出600瓶。澳尔滨专柜负责人Lina告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，正常情况下，门店这一单品每月的销量约为200瓶。这意味着，该专柜仅用五天，就完成了普通店铺三个月的销量。

　　断货王产品能拿货已属不易，为何不仅打折还能充足供货？一瓶化妆水的背后，体现着一家商场的供应链实力和行业影响力。

　　新世界大丸百货化妆品负责人介绍，健康水是澳尔滨的明星产品，经常供不应求，为了帮助商场冲刺“五五购物节”第二波店庆活动，澳尔滨紧急从全国调货，单店备货量达到从未有过的1000瓶。不仅如此，品牌方还连夜为该商场独家设计了促销套装——同时购买两瓶330ML的健康水，可赠送16片爽肤精粹水面膜，相当于两盒正装面膜，“这是澳尔滨进入中国市场以来，从未有过的促销力度。”

　　而小小一瓶化妆水，也是上海首店经济影响力、爆发力的一道缩影。

　　仍以澳尔滨为例，目前该品牌在国内仅有八家门店，上海独占两席，充分显示出品牌方对上海市场的认可和信心。上海市商务委的数据显示，上海的全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二；同时，90%的国际知名高端品牌已进驻上海。