双十一的新玩法,

双十一的新玩法双十一的新玩法，双十一背后的新格式正在出现。现在是双十一购物节。从预售活动到双十一活动，今年的双十一购物节不断刷新数据。通过双十一，我们可以看到中国的消费结构在优化，不断升级，新的消费商业模式正在迅速崛起，“裁缝”已经成为新的、新的人。所以双十一背后的新业务是怎么回事？让我们一起来看看双十一的新玩法和双十一的新套路还有贝斯特边肖~

双十一背后的新业态

今年的“双11”购物节，在不断刷新的数据背后，反映了国内消费的持续复苏，呈现出迭代升级的趋势。购物节产生了各种新的消费场景，衍生出更多新的消费模式，展示了中国经济潜力、弹性和活力的良好趋势。

开业111分钟，100个品牌营业额超过1亿人民币，下单5分钟收到包裹.今年“双11”购物节的第一波销售一启动，销量和物流配送速度就创下新纪录，“裁缝们”的巨大消费热情就此凸显出来。

在新冠肺炎肺炎防控常态化下，“双11”购物节有望促进消费补充，释放消费潜力，其表现也成为国内消费复苏的风向标。透过这个窗口，可以清楚地看到，中国的消费结构正在优化，不断升级，新的消费形式和新的消费模式正在迅速变化，蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断恢复。

消费结构不断升级

今年的“双11”购物节提前开始，分为11月1-3日和11月11日两个销售时段。11月1日零时开始销售，平台各大电商迎来交易高峰。天猫开盘后一分钟，阿迪达斯营业额突破1亿元。到1: 51，100个品牌迅速进入“亿元俱乐部”。

在不断刷新的数据背后，凸显了国内消费的持续复苏，呈现出迭代升级的趋势。健康的消费已经成为一种新的消费趋势，健康的智能家居产品也很受欢迎。仅11月1日，苏宁易购刀具、案板消毒器销量同比增长543%，大容量杀菌烘干洗衣机销量同比增长近200%，多台保鲜杀菌冰箱销量同比增长133%。

新产品消费也成为这次“双11”的一大亮点。从手机数码、家电、美容护肤到鞋包，越来越多的品牌选择在11月左右发布新产品。华为Mate40系列10月30日首次上市，第一轮产品迅速售罄，苏宁易购平台预约100多万。“双11”正在告别传统的年关，成为一年中最大的新产品发布节点。

一些致力于创新的新民族品牌也通过“双11”寻求新的增长点，以新潮的设计感、技术核心等元素赢得青睐。在天猫新品牌专场，11月1日，1800多个新品牌的营业额超过了去年的“双11”。

“与前几年单点的出现不同，今年的新品牌是一次惊人的爆发。”天猫新品牌业务负责人表示，天猫在郭超的新品牌从0到1增长越来越快，这是消费者对郭超新品牌认可的背后，尤其是郭超新品牌所代表的生活方式。

消费体验不断丰富

现场购物，AR试穿，3D购物.今年的“双11”，各大电商新的消费场景再次扩大，带给消费者丰富的消费体验。

购物节在直播室跟主播已经成为“标准”。在今年的“双11”中，各大电商积极安排直播。来自淘宝的数据显示，10月21日直播10分钟带来的预售量超过去年“双11”全天，增长4倍。

来自JD.COM的数据显示，游戏笔记本、游戏台式机、Type-C高清显示屏等电脑数码产品的反向定制已经成为主流。11月1日销售活动开幕10分钟后，JD.COM电脑数字游戏台式机营业额同比增长220%，其中超过70%的销量来自JD.COM C2M模式的反向定制产品。

“过去，‘双11’，商家卖什么消费者就买什么。如今的‘双11’，消费者要什么，企业做什么。”据游戏，台式机制造商称，C2M为零售企业发展自主品牌提供了新的机遇，可以缩短供应链的中间环节，理顺需求方和生产方，提高产业发展的质量和水平。

消费领域继续扩大

在今年的“双11”中，线上的玩法更加丰富，线上线下的融合也在加速，不同场景之间的零售界限被打破。上亿“裁缝”不仅忙着清空线上购物车，还忙着脱线下消费。

消费场景的外延不断扩大。阿里将支付宝连接到外卖、美食、酒店等业务，打造本土生活场景入口。JD.COM推出“全频道嘉年华”，覆盖近100万家店铺，参与销售“双11”。苏宁推出100亿元补贴、“J-10%”等省钱计划，补贴范围首次触及线下。数据显示，10月30日至11月3日，苏宁家乐福全频道GMV同比增长39%，家庭订单服务订单同比增长405%。

各产业带中小企业也用“双11”来加快“补血”。天猫今年加大了对“工厂货”的支持力度，推出了对产地的交通支持和补贴，并与地方政府联合发放定向优惠券。

以往因“重体验”、“重线下”、“产品不规范”等因素而难以“上线”的家装行业，借助天猫的“轻店”和3D技术，成功加入今年的“双11”发售，并引入线下流量，实现销量大幅增长。在天猫商城，当消费者在搜索，装饰他们的产品时，附近商店中带有天猫“亮店”的产品将首先展示。同时，消费者还可以在天猫3D虚拟家装城体验现实生活购物，查看实体店产品，自主搭配，一键购物。

在疫情形势下，今年的“双11”购物节产生了各种新的消费场景，产生了更加丰富有趣的新消费模式，不仅为充分释放消费潜力、进一步拉动内需做出了更多贡献，也再次展示了中国经济潜力大、弹性大、活力强的良好态势。

今年双十一成交额：

11月11日0:00-0:30，天猫公布2020年天猫双十一实时成交量突破3723亿元，去年全天突破2684亿元，再创新高。

天猫数据显示，11月11日0: 26，天猫迎来，流量高峰出现在双11，订单创建峰值达到58.3万笔/秒，创下新纪录，是2009年双11的1457倍。

天猫数据显示，11月1日至11月11日凌晨0: 35，全球狂欢季共售出342个品牌，天猫超过1亿元。包括苹果，华为、美的、海尔在内的13个品牌的营业额已经超过10亿元。

此外，天猫还公布了一些重要类别的销售排名，如下：

家电行业的五大巨头就是美容行业的五大巨头：雅诗兰黛、侯、玉兰油/玉兰油。手机行业排名前五：苹果，小米、华为、荣耀、vivo。家电行业排名前五的分别是美的、戴森、科沃斯、【Supor (002032)、古巴】以及九阳数码行业排名前五的：苹果，联想、华为、小米、华硕。据天猫估计，今年天猫双11将吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家参与，是覆盖面最广、覆盖面最广、销售周期最长的一次。

双十一的新玩法

从“光棍节”到“双节棍”预售，是第一次造势

今年“双十一”战线拉长，幸福感翻倍。大型电子商务公司平台，在提升消费者胃口的同时也赚了很多钱。具体来说，消费者的狂欢从10月21日零时开始，预售的开始意味着将采用“首付”的支付方式，即从10月21日到31日，消费者为自己喜欢的商品支付首付，然后在11月1日之后结清首付。这个漫长的购物盛宴跨越三个周末，活动分为两波：11月1 -3日是第一波，11月11日是第二波，共四天，比前几年多了三天。两波销售也给了今年的“双十一”新代号——“双节棍”。

全新的玩法带来了消费节奏的变化，广大消费者早早进入“临战”状态，“白天打工，晚上付钱”成为“双十一”时期的真实写照。由于您可以通过支付押金来享受优惠折扣，所以预售期间有很浓的节日气氛。面对罕见的“双十一加长版”，消费者不愿意错过机会，释放被压抑的购物热情。

省会城市市民杨洁是网购大军中的一员。10月20日晚，她切换到“双十一”模式，把购物车加满，交了押金锁定折扣。经过一番急切又焦急的等待，杨洁迫不及待的在11月1日刚过0点的时候涌入淘宝下单。她直截了当地说：“我交定金的时候，觉得一切都是小案子，到最后交款的时候才找到大致思路。”不过，她还是乐在其中。"购买的大部分物品都是生活必需品，购买就是赚钱."

前所未有的“两次爆发”让消费者继续幸福。对此，天猫官方的解释是，两波销售计划的设计更多的是为了照顾受疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化及时调整策略，从而获得更大的爆发。

太原理工大学经济管理学院党委书记李玮表示，中国移动支付的普及极大地降低了交易流程和交易成本，极大地推动了在线消费数字链的发展。“双十一”对商家和消费者来说都是难得的机会。电子商务用分布式在线零售商取代了集中的实体零售商，从而推动了更多的投资和生产活动，以恢复市场参与者在经济中的活跃状态。后疫情时代，消费是刺激经济增长的主要方式。“双十一”通过创新型规则，实现了供给侧的调整，能够有效引导消费，刺激内需，释放市场活力，激发经济动力，创新产业形式和服务模式。

直播点燃主战场，流量销量翻倍

鼓声一直在打，直播怎么可能缺席？各大主播都在摩拳擦掌，你唱我出道，争着在“双十一”秀上秀才华；直播室成了见证交通新纪录诞生的地方：爆货被抢，销量节节攀升。“不直播不购物”的观念已经潜移默化地渗透到不同的年龄段，悄然影响着现在的电商格局。

鱼目住在太原市尖草坪区，是一位经验丰富的网上购物者。她惊叹10月20日晚的直播堪比“春运抢票”。留在李佳琪的直播室，她对“淘宝直播一哥”的强大能力印象深刻。“这是手速、网速、视力、脑力的四重竞争！当我交了押金，再次进入产品页面时，显示已经卖完了，每个产品都是一样的，而且大部分产品一去链接就被抢了慢手不足以形容他们的受欢迎程度，简直是‘秒都不是’。”鱼目告诉记者，主播不仅会分享大额优惠券，还会介绍如何购买最经济划算的商品。“直播最大的好处是，不需要研究复杂的规则，主播将使用大型优惠券、分类优惠券和商店。综合计算后

据天猫数据，21日零时天猫“双十一”预售正式启动后10分钟，淘宝直播引导的成交量超过去年全天，增长4倍。尤其是美容化妆品领域，淘宝上一小时直播超过一亿的有12条。淘宝直播页面数据显示，10月21日凌晨2点左右，李佳琪直播房观众人数约为1.6亿，威亚直播房观众人数约为1.4亿。不经简单计算，网上观众总数约3亿，单存款就超过4亿。

小时娱乐CEO杨表示，目前，由于疫情的影响，许多消费者减少了线下购物的次数，网上购物的优势更加明显。直播以其真实、直观、落地的销售模式迅速赢得了大量消费者的青睐。从数据中不难看出，头锚的引流效果非常显著，可以有效提高电子商务的转化率和成交量。但从长远来看，消费者的需求永远是第一位的，优质的产品和真诚的服务才是取胜之道。

“最后一个付款人”在几秒钟内变成了“收货人”，快递跑完了“加速”

游戏规则的变化让消费者提前10天品尝到收货的喜悦。然而，比规则更令人兴奋的是快递以光速到来。支付最后一笔货款的心痛被超速的快递瞬间驱散，“最终付款人”在几秒钟内变成了“收货人”。物流整体提速，让今年的“双十一”充满惊喜。

11月1日上午8点，晋中市民王在朋友圈曝光了今年“双十一”的“第一要务”。离最后付款只有8个多小时，千里之外的货物早已送到她眼前。她说这在往年是不可想象的。由于运输的货物量较大，“双十一”采购的货物通常需要五六天才能到达，有时甚至长达半个月。王笑着说：“虽然我失去了家人，但是我收到接机码的那一刻，我就‘破笑’了，交通的速度终于赶上了‘动手’的速度！”

来自菜鸟的数据显示，截至11月1日18: 00，全国337个城市(不含港澳台)已收到当天购买的双11的套餐。

山西顺丰快递副总经理许凯表示，由于今年第一个预售环节，一些物流公司与商家合作，提高了供应链的数字协同效应。消费者支付定金后，预售商品会提前下沉到消费者所在区域的快递站点。最终货款支付后，快递员可以立即发货，让消费者在几分钟内就能拥有极快的快递体验。为了实现这一目标，物流公司将在“双十一”到来之前，从人员、场地、车辆路线三个方面做好备战准备，确保万无一失：一是组建相当数量的快递员队伍，应对数量庞大的快递邮件；其次，为前件预留临时存放场地；最后开通临时线路，公路、铁路、航空多管齐下，按“加速键”快递。就顺丰而言，在“双十一”期间，山西顺丰专门开辟了通往长沙、北京等热门地点的高铁线路，速度不断刷新，留下了“仓库爆炸”的时代。

与此同时，山西邮政行业也在努力应对邮件“洪峰”。记者了解到，太原市邮政区中心局新增车辆32辆，其中新能源车8辆，负责太原市内的邮件中转和运输，并新增分拣人员和邮件司机，确保全员配备。在管理方面，实施了724小时现场动态指挥调度，为这一年一度的“网购大战”提供了充足的运力保障。

双十一的新套路

“半夜的人最不清醒，手最快。”深夜抢购太痛苦了

11月1日凌晨的“战斗”过后，办公室职员顾(音)整天昏昏沉沉。她去了

“前1000人支付最后一笔款项买一送一”“前500人支付发送限量卡套餐”……有商家在产品页面和促销短信中不断提醒已支付定金的用户，一定要尽快支付最后一笔款项。对于一些不需要交押金的非预购商品，则展示“0分限开抢”、“首千单高赠”等标语。在商家优惠的诱惑和平台，规则的限制下，大量消费者不得不在0: 00或0: 30前几分钟，在手机上设置闹钟，准时打开购物应用。

大学生小胡感叹道：“买东西开心的时候，为什么要像小偷一样等到凌晨才付钱呢？”也有上班族打来电话：“中年人上班都快秃了，大半夜也吃不起。请双11换到规则"

为什么抢购并支付最后一笔款项的时间节点要等到午夜？网友开玩笑说：“半夜的人最不清醒，手最快。”“人晚上比较冲动。白天完全清醒的时候，可能不买。”

“感觉像是做了一张试卷，交了卷子忘了填答题卡”，一步就把折扣弄丢了

前几年，“双11”提出购物津贴、定期扩大存款等花里胡哨的概念，让很多消费者感叹“存钱比做奥数好”。今年，记者发现平台电商进行了调整，价格或预估余额标注在产品详情页面和购物车页面，用户无需自行进行复杂计算。结算时，系统自动对平台跨店全减进行优惠减免税

但也有不少消费者反映，不小心少走了一步，造成几十元到几百元的“损失”。

由于一些商家承诺对第一千份订单给予有限的卡包，当0: 30到达时，消费者小林很快结算了他之前支付押金的预售商品的余额。等我醒来回头看消费记录，她才发现自己有个大疏忽——。“晚上很难到12: 30，但是我忘了合并支付最后一笔款项。”这意味着她支付的相当一部分钱没有参加天猫在平台，的“每300减40”全店降价活动，她更没有资格享受几十元的优惠折扣。“这种感觉就像做了半天的卷子，交卷后发现忘了填答题卡。”小林懊悔不已。

因为忘记或未能“合并并支付最终款项”而错过优惠的消费者不在少数。11月1日上午，“忘记合并并支付最后一笔款项”甚至进入微博十大热搜。

忘记合并支付最终款项怎么办？有多家店铺反映忘记合并支付导致的折扣降低，以后无法弥补。

“我希望平台电商能在优化，成立，不要把合并和最终支付的支付搞得那么复杂。”小林提出建议。

"经过长时间的直播，我终于抓住了一种孤独."

主播带货路线很多

与往年相比，今年的“双11”已经成为很多消费者的购物习惯，一边看主播直播，一边拿货。

记者随机采访了十几名消费者，在经验直播房购物的人说，他们确实在威亚、李佳琪等一些超级网络名人直播房购买了实惠的商品。但是，已经成为新“店”的直播房，也隐藏了很多消费风险。

“总听朋友说我在直播房买东西，想进直播房，但是主播忙了半天卖，根本不懂怎么进货。”在一家国际大牌护肤品的直播室学习后，因为想给爱人买礼物，消费老师季(音译)还是百思不得其解。

“主播在直播室大放厥词，送了一大堆礼物，转换的时候很有好感。但是，不要以为抢了就一定要做笔记。如果你忘了纸条，高礼物承诺

此外，为了吸引消费者下订单，许多商家会在主页上推出“全额购买礼物”或“在直播室抢红包”等促销活动来吸引人，但他们会在获取礼物上设置“备注”和“密码”等复杂的规则。最终，一些消费者发现他们因为各种原因没有得到相应的礼物。

“这个报价今天只能在我们的直播室获得。直播室和直播结束后，就没有了。”像这样的承诺，经常从直播室的主播那里听到。但实际上，有些消费者花了很多时间参与抢单，结果只是赢得了促销套路，买的价格和平日促销时差不多。

"经过长时间的直播，我终于抓住了一种孤独."一个消费者无奈的说。

"省钱需要时间，而且没有免费的优惠."

赢得购物津贴前的“猫”

“你有猫吗？”如果最近有人问你这个问题，他可能只是想和你组队，从双11那里拿点羊毛。类似于去年的“盖楼”玩法，天猫“双11”今年推出了新的玩法。用户被邀请在线喂养一只有才华的猫，他们也可以与其他团队在同一舞台上与朋友的猫合作，以赢得购物津贴。

为了更轻松的在PK中获胜，玩家需要在日常签到的基础上增加累积的任务奖励，包括浏览“双11”预售的主会场，邀请朋友一起逛猫，看一个品牌的直播房超过15秒等等。

游戏，是一个“养猫”的人，他结合了社交、电子商务、现金分享和团队斗争，这让许多用户想停下来。记者注意到，如果你想养高档猫，想在团队PK中占有优势，一些在游戏大量参与的用户可能需要每天至少花一个小时“养猫”。根据阿里发布的官方数据，养猫人游戏，每天的活跃用户数已达数亿。

养猫的游戏，也遭到了一些人的抵制和憎恨。“你要省钱，就得多花时间，没有白给。”郭，一个今年在没有参加过类似活动的公民说。

和往年一样，今年的“双11”依然引起人们对理性消费的思考。今年天猫“双11”设置了两个销售周期，11月1日至3日和11月11日；JD.COM也在10月21日开始预售“双11”。销售周期的延长在一定程度上缓解了消费者的冲动购物。

许多消费者反映，他们习惯于边走边买，通常会关注价格变化，在非“双11”阶段的促销活动中往往会等待好的价格。

双十一注意事项

量入为出，适度消费

一方面，消费支出要与自身收入相适应，既包括当前的收入水平，也包括对未来收入的预期，即要考虑收入能力的动态因素。另一方面，在自己的经济能力范围内，提倡积极合理的消费，不限制消费。

避免盲从和理性消费

在消费上，要尽量避免一些非健康消费心理的影响，坚持基于个人实际需求的理性消费。

保护环境和绿色消费

绿色消费是指各种消费行为的总称，旨在保护消费者的健康，节约资源，符合人类健康和环境保护的标准。核心是可持续消费。

勤俭节约，艰苦奋斗

勤俭节约、艰苦奋斗是我们国家的传统美德，是一种民族精神，而不是一种特定的消费行为。作为一种精神，它永远不会过时。