网络直播高额打赏即将被限制,网络打赏的危害

网络直播高额打赏即将被限制网络直播的高额报酬即将被限制，随着网络直播的日益普及，很多人通常都有看直播的习惯，奖励主播已经成为常态。最近有报道称，网播的高回报将受到限制。此外，网络广播奖励行为的指导方针预计将于12月发布，届时网络广播将更加规范。接下来，我们将与巴克斯特边肖一起学习网络广播的高回报和奖励主播的心理学。

网络直播高额打赏将被限制

10月28日，来自《21世纪经济报道》的记者从电子商务直播与短视频发展年会上获悉，中国演艺产业协会网络表演(直播)分会将于今年内发布网络直播奖励指引，预计最早将于12月发布。此外，协会还将出台网络主播的分类和分类管理标准，对非电商主播进行排名。

《21世纪经济报道》独家获悉，奖励直播的行为准则的主要目标是解决直播中存在的三个主要问题：热情奖励、高奖励和奖励未成年人。

中国表演行业协会网络表演(直播)分会秘书长曲涛对《21世纪经济报道》记者表示，所谓激情奖励，就是在一定时间内不断的奖励。对于这种行为，平台应该调整产品策略，为用户设定一个冷静期。“例如，如果您的奖励频率和金额超过了设定的阈值，平台会给出提示并建议用户冷静下来。”

瞿涛说，在管理高额报酬时，平台将要求限制单笔报酬的最大价值。未成年人奖励的限制是通过人脸识别等技术手段将未成年人的奖励行为最小化。

随着网络直播和奖励文化的兴起，“9岁女孩奖励主播在家花了10万彩礼”、“孙女在游戏"花了奶奶的救命钱玩手机”等新闻频频见诸报端，也引发了越来越多的法律纠纷。

今年上半年以来，国家网络办、国家扫黄打非办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化旅游部、市场监管总局、国家广播电影电视总局，开展了为期6个月的网络广播行业专项整治和规范管理行动。

在整治过程中，国家“扫黄打非”办公室发现，一些直播平台允许主播穿暴露的衣服、说粗话、做不良行为，并通过“给好处”、低俗表演、不雅行为等手段吸引用户支付高额报酬，甚至诱导未成年人支付充值报酬，举报案件居高不下。

“政府将引导，协会将实施，平台将参与。我们希望通过这样的形式形成行业规范。从法律上讲，消费者和主播之间是有服务关系的。不可能通过政府规定对奖励进行限制，但可以通过行业自律形成规范，可以大大减少社会纠纷。”

曲涛认为，当行业内的龙头企业都在遵守同样的规范进行自我约束时，自然会形成淘汰机制，不符合规范的企业就会被市场淘汰。

此外，中国演艺产业协会网络表演(直播)分会也将发布主播分类和分级管理标准，主要涉及非电商网络主播。

“我们现在分成几类，娱乐、户外、教育、体育、政务等。以及小的子类别。”瞿涛说：“分类的目的是逐步引导主播向高价值内容转化。从政府监管的角度来看，除了泛娱乐化，也在倡导更丰富、更有价值的直播活动，如旅游、文化、传统、艺术等。”

曲涛还说，主播分类后，主播会分级。具体来说，主播的账号分为几个g

1.准赌博：“投注”、“争榜”、惩罚、开胃粉丝

据记者调查，在平台通过直播设计的规则，游戏，直播奖励变成了一种准赌博，礼物是赌钱，主播是庄家，规则是平台做的

“赌”。直接“投注”行为多发生在游戏直播和PK直播中。

游戏直播是最大的直播形式之一，拥有2.6亿用户。“在平台，比如斗鱼和比利牛斯，主播可以直接在直播页面上‘开门’。”喜欢看游戏直播的大学生王旭表示，当进入“差点”时，观众可以用虚拟货币“下注”，赌游戏能不能杀到足够多的人头，或者猜猜赢家。如果猜测正确，虚拟货币赌注翻倍，对方赢。

记者了解到，在游戏，的直播中，与单纯用钱买的礼物不同，观众可以主要通过积累观看时间和参与互动来获得用于下注的虚拟货币，也可以直接购买。平台的签约主播可以提取这种虚拟货币。除了在平台，“打开市场”，一些主播还建立了一个赌博微信粉丝群，或将押注网站的二维码放在直播页面上，将“准赌博”延伸至社交媒体，并将网站押注于“真正的赌博".”

在网络直播PK中，粉丝在规定时间内送出礼物，礼物数量多的主播赢得比赛。“在平台，现场送礼物很简单，气氛很紧张。如果你恰好喜欢这个主播，人的情绪就会被调动起来，冲动起来，未成年人特别难控制自己。”郭子清是一名公司员工，只要有空就会观看网络直播。

“争榜”。主播和粉丝的关系往往分为以下几个层面：直播之间的互动、微信粉丝的拉拢、主播关注粉丝、加微信、线下互动等。逐渐被人欣赏。“事实上，这有点像游戏的升级。粉丝们用钱一步一步地接近他们最喜欢的主播。”王旭说，“每走一步，主播都会热情回应刷礼物的粉丝，更容易上瘾。”

惩罚。在网络直播PK中，输家接受惩罚，惩罚方式由赢家决定。郭子清说，处罚环节是粉丝奖励关注的又一个高峰期，所以处罚方式在不断翻新。

湖南长沙(多渠道网络，俗称网络名人经纪人)机构负责人贺龙表示，直播和主播个人或机构按比例分配礼物收入，一般为55或46美分，并定期兑现。“主播很努力，平台赢了，所以平台鼓励主播想办法获得奖励。这可以从平台网页和规则的设计中看出。”他说。

中国传媒大学人类命运共同体研究所副所长王思新教授认为，平台做了一个上瘾型设计，以利润最大化和商业流动性最大化为原则，其本质目的是利用人性中渴望成功和竞争力的特点，这和赌博的上瘾机制是一样的。

这几年偷钱借钱给主播刷出巨额礼物的情况屡见不鲜，有的一次就花了几十万，包括很多未成年人。

2、乞讨：假惨，丑，剑指迷钱包

在一次现场颤音播报中，一名学生打扮的女主播突然蹲在镜头前。“感谢兄弟们的礼物，我没有天赋，只是给大家一个头。”她说。

在两个多小时的直播中，女主播频频下跪磕头20次，每次都把直播气氛带到了一个小高潮，同时收获了不少礼物。

据记者梳理，主播在网络直播室通过虚假悲惨、丑化欣赏、乞讨甚至贬低等手段赚取礼物的情况屡见不鲜。

虚假的痛苦。抗癌，婚姻不幸福，生活不好.平台，网上直播的悲剧故事从来不缺，其中夹杂着许多向阿特拉出售虚假故事的人

欣赏丑。在直播中，装丑说怪也能收获礼物。龙哥在平台现场直播中拥有近100万名粉丝，如颤音和鸣人更快，他是一个矮个子、头发蓬乱的年轻人，一年到头都梳着一个凌乱的发髻。他在直播中著名的场景是吃做蛋糕、眨眼、不时抓抓头发和衣服。类似的主播还有《郭老师》。

据记者调查，直播中的PK惩罚环节表现为散发“原创”内衣、裁剪内衣等行为；剃光头、用花露水洗脸、刷牙等低级趣味；不断的辱骂，比如大喊自己是废物，钻到伴侣胯下等等。

王思信认为，网络直播中的乞讨倾向会导致社会所倡导的积极价值走向消极，没有有效的引导，会导致正常审美的异化和社会价值的困惑。如果涉及到没有独立价值判断的未成年人，危害将是深远的。

3、假风：玩“大粉”，假礼物，“黑通道”，问题可能更严重

在平台，直播的算法中，主持人收到的礼物越多，被推送的机会就越大，粉丝就越容易发现。所以为了钓大鱼，主播不惜放长线。即使他们被平台，分成利润，他们也经常刷自己的礼物或者让他们的伴侣去“照看孩子”。

装大粉，送假礼物。为了达到推广效果，在直播中礼物和粉丝都是真假的。

很多时候主播都是线下给钱给别人，让他们用这些钱给自己刷礼物。“名单1、名单2、名单3送的礼物数量代表主播的价值。很多榜单都是公司人或者主播个人，普通人很难刷。”山西某主播代理商段鹏(化名)表示：“涨价后，别人要刷更多的礼物才能上榜，另一方面也会增加主播的广告费。”

为了制造人气假象，有一定粉丝的主播找卖家和找他帮忙的小主播开多个账户，扮成“大粉”，刷礼物完成经济交易。这些账目实际上是他的“托儿”。

拥有10万颤音粉丝的中国政法大学传播法研究中心副主任、副教授朱伟表示，网络名人可以通过砸钱来走红。背后是平台，直播的商业算法，使得流量资源越来越集中。久而久之，真正的内容主播很难脱颖而出，内容生态也会恶化。

“黑色通道”。王思新表示，由于制度存在漏洞，别有用心的人可以与平台和主播达成共识，进行非法交易。

段鹏介绍说，礼物是分多次刷出来的，而且金额相对较小，总额没有上限，可能会成为资金转移的渠道。“如果你想送礼物给某人，可以直接把钱奖励给一个主播，然后从直播主题中提取现金，完成资金转移。直播平台可能成为贿赂的温床。”他说。

网络直播的奖励收入也可能逃税。据国家税务总局有关人员介绍，由于是新生事物，直播收入目前在纳税方面没有明确的定义。“直播奖属于哪种收入，平台奖属于哪种收入，都需要对应相关的纳税项目才能支付。有些直播主体是个人，有些直播主体是企业，因此存在多重征税和部分扣税的情况，这是一个复杂的问题。”他说。

“盈科直播”称，根据税法规定，“盈科”平台直播的收入需要缴纳劳动报酬所得税。目前，这部分税款由平台作为直播方承担，直播方的提现金额将根据实际收入提取。

直击网络直播打赏三乱象

前几天巡逻的时候遇到一个外地警察，说他儿子失踪了。希望警察能帮我找到他。如果群众有难，还能说什么？帮他们想办法就好。

来电显示，儿子因为和家人吵架，没有接电话，也没有回微信。仔细了解，原来他儿子22岁，喜欢看直播。怎么看到后就上瘾了。他偷了家里的钱，奖励女主播10万元.

最后警察问我，这种情况他有什么好办法？以我的经验和知识，我想不出好的解决办法。没错，现在互联网越来越发达，很多青少年还没心智成熟就接触到了五颜六色的成人世界。

年纪轻轻，就分不清很多事情的严重性，经常不小心闯大祸。看了新闻，据说今年才大二的超超是某市的大二学生。因为被一个女主播迷住了，朝超三个月偷偷从她妈妈的银行卡里拿了大概40万块钱奖励她。

原本是网民与主播交流和情感互动的手段“奖励”，逐渐异化为利益驱动的敛财工具：在监管漏洞和灰色地带打“擦边球”，传播充满低俗趣味的视听内容，与粉丝建立虚无缥缈的“亲密关系”.这一切无异于精神上的“鸦片”，使一些没有深入世界、缺乏自制力量的年轻人陷入其中。“害怕，但是，

听听超超是怎么从他妈银行卡里拿40万的。超超说是通过她妈妈的支付宝。一次偶然的机会，超超想起了妈妈的支付宝密码，后来在妈妈在厨房做饭的时候，开始解锁手机给她的银行卡转账。

为了不让妈妈发现，超超非常谨慎，转账后会删除扣款通知，把妈妈的手机放回原来的位置。在进入“奖励”领域之前，他用偷来的钱给游戏充值。后来，当他接触到直播时，他的大部分钱都用来奖励女主播了。

也许，超超找到了一种很好的虚拟感。他说“奖励”给他带来了全新的体验和更刺激的花钱方式。他每次给女主播刷礼物，都会赢得直播网友的倾慕和“666”的赞誉，女主播还会给他加微信，和他聊天，甚至在中秋节给他送礼，这些都让朝超觉得心满意足。最后超超才知道，他做的一切都是为了讨好女主播。超超感到害怕，但他不能停止。

这不是未成年人奖励“女主播”引发的第一起纠纷。据警方统计，过去6个月公开报道的此类纠纷有28起，涉案金额超过890万元。

只是这一次，金额创下了奖励新纪录。我相信最终会有一个关于如何处理这件事的法律声明。目前，10-39岁群体是中国网民的主要群体，占网民总数的73.7%，而10-19岁群体已占20.2%。青少年早期接触互联网已经成为一种趋势。但是他们真的分不清对错，所以家长要注意身边上网的孩子。