光明乳业回应广告被处罚,处罚人和被处罚人

光明乳业回应广告被处罚光明乳业因回应广告而受到处罚，相信盆里很多朋友应该都喝过亮牛奶。我们在超市经常可以看到，但是最近光明乳业回应广告被处罚，光明乳业因广告词不当被罚款30万元。光明乳业回应称，这是制作在制作，过程中犯下的错误，不是公司的本意，但也暴露了公司管理中的问题，必将吸取教训，加强管理审计机制。接下来，你可以用Best边肖了解更多~

光明乳业回应广告被处罚

鉴于光明乳业因发布违反广告法的战略规划视频广告(以下简称“视频”)而受到行政处罚，光明乳业于18日下午发布声明，公司委托上海希盟文化传媒有限公司进行制作，以配合公司与制作相关的战略规划视频，视频的制作方面也深刻理解错误，接受处理。

18日，上海市市场监督局发布关于处罚光明乳业广告的通知。根据通知，2020年9月27日，上海市市场监督管理局因光明乳业有限公司违反《广告法》对其处以30万元的行政处罚。经调查，双方通过官方网站网站发布了包含“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，该广告已经上海市规划和自然资源局核实(胡涂建字(2020)第14号)，上述双方发布的广告中使用的中国地图未能完整、准确地表达中国领土。

18日下午，光明乳业发布了对光明乳业视频处罚的说明，称公司为了配合公司对制作相关视频的战略规划，委托上海西盟文化传媒有限公司进行制作。在制作，进程中，制作未能完整准确地表达我们的领土。该公司已停止发布该视频，并对事实和行为有深入了解，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行调查，以减少事件的影响。视频中的制作一方也深刻理解错误并接受了治疗。

光明乳业表示，视频中的问题虽然不是公司本意，但暴露了公司管理中的问题，公司做了深刻检讨，会认真吸取教训。目前，公司加强了内部和外部的审计和监督机制，进一步完善了公司在制作流程的标准和合规性审计以及发布的各种信息。

光明乳业还声称，目前公司在网上接受行政处罚的原因是“请给我光明”的广告完全不真实，造成了不良影响，严重损害了公司形象。希望广大网友不要相信谣言，共同维护好网络环境。

一份处罚决定书，引发诸多号主带节奏

很多网友听到这个处罚后表示好奇，广告也可以泄露国家机密？公告没有披露被处罚广告的具体内容。有自媒体账号，但自带“节奏”:在转载相关报道时，暗示光明乳业的广告词是所谓的“请给我光明”。

经过数次误传和转载，公司“因广告词‘请给我光明’而损害国家利益、泄露国家机密”已成为一种可笑的说法。

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营销，暗示光明乳业因广告被罚款。

真相只有一个！

没想到这种说法在网上发酵，甚至传到海外社交媒体，引发了很多奇怪的争论。在国内微博上，一些不了解真相的网友已经有所偏颇，质疑处罚决定。事实上，据观察者网报道，这一行政处罚与广告词无关，因为光明乳业使用

而且国内有网友一看就知道光明乳业从来没有用过“请给我光明”这样的口号，网上流传的一张类似内容的海报，其实是一个大学生的个人创作。

10月18日下午，上海市市场监督管理局在官方微博账号上报道了该事件引发的舆论，明确指出处罚决定是当事人发布广告时使用的中国地图，未能完整准确地表述中国领土。

光明乳业也于18日下午在微博上发表声明，对视频处罚进行解释：

光明乳业由光明食品(集团)有限公司控股，最终控制人是上海市国资委。1996年，上海牛奶公司和上海实业控股有限公司各出资50%，成立上海光明乳业有限公司；2000年，光明乳业上市。作为一个立足于华东沃土的百年乳业品牌，一直在践行着带有自己独特基因的光明“品牌之路”。

如今的光明乳业已经成为立足全国、走向海外的乳业领头羊。即使这种负面发酵持续下去，仍然有很多人相信光明乳业，支持光明企业。

在这里，娜想呼吁大家，无论是企业、作家还是微博，都要关注。无论是活得有尊严还是隐私，都不能发表任何有损国家尊严或泄露国家机密的东西。不要传播虚假信息，恶意诽谤他人！

带给我们的启示

根据光明乳业视频事件的回复，这个锅是外包广告公司(西盟文化)承接的。我们可以通过这个现象看到本质。无论是参与国家地图展示内容的制作公司人员，还是光明乳业业务对口审核员的概念意识。

他们都忽略了国家地图中有关领土完整信息的重要性，这说明他们只考察了广告内容。这也是很多企业和个人忽视的一个问题，就是只看大局，对细节不够重视。尤其对于地图信息，缺乏必要的重视。

事实上，当我们可以看看许多企业的经销商网络时，你会发现其中许多企业缺乏完整的地图显示，但每个人都选择了视而不见。

也就是说，无论企业做什么，尤其是做广告的时候，在怎么的宣传中不要忘记这一点。就是说到国家地图，一定要慎重，找到权威的地图展示信息。还有就是我们经常用PPT做地图显示，一定要注意。最好引用权威地图信息，避免给自己和国家带来不必要的麻烦。

否则可能是由于自己的疏忽，导致监管处罚的发生。值得注意的是，目前的监管处罚还是太轻。因此，人们对国家地图的细节审查不严或缺乏这种意识。建议国家对这种国家地图展示不完整的情况给予越来越严厉的处罚。让大家认识到，说到国土，一定不缺。

光明市值已远远落后蒙牛和伊利

光明乳业17年不涨价，陷入多次危机。

8月21日，光明乳业宣布董事长张崇健和总经理朱航明同时辞职。此时，在光明乳业发布半年报前夕，这一举动被认为与光明乳业业绩不佳有关。

辞职后，被提名为新的普总董事候选人。现任上海水产集团有限公司党委书记、董事长兼总裁，上海凯创国际海洋资源有限公司董事长.据腾讯一线报道，光明乳业部分内部人士称，他已被确定为光明乳业下一任董事长。此次人事变动也与集团高层希望乳品行业做得更多有关。

目前光明乳业已经远远落后于蒙牛和伊利。截至发稿时，光明乳业市值116.33亿元，蒙牛乳业市值875.82亿港元，伊利乳业市值1610.8亿元。但2002年光明乳业上市时，年收入为50.2亿元，远超伊利和蒙牛，是“中国乳业第一股”。

虽然光明在上市前已经进行了重组，但农业、工商和上海实业这两大国有股东仍然拥有主导权力。谈判过程中，法国达能意识到光明的运营商和股东高度分离，多次试图超越运营商，直接找股东变更合资协议。这给运营造成了很大的困难。最终，乳业铁娘子王嘉芬留下一句话，“光明是国企，总经理和董事长的任命必须按照规定进行。经理的职业生涯就要结束了。”

吴晓波认为，国有企业管理模式的改革只是一小步，最终还是要靠产权改革。这一步光线正在消失。王嘉芬离职时，他获得的股权激励与蒙牛和伊利高管相差甚远。这就挫伤了高层管理团队创新和提高的积极性。

随后，光明乳业被抓了一系列腐败案件。2015年7月，王嘉芬青睐的光明乳业总裁郭本恒因贪污受贿被立案调查。2016年被判处有期徒刑6年，涉案金额300万元。2015年8月，光明集团原董事长王宗南因挪用公款、收受贿赂被判处有期徒刑18年。光明集团原金丰酒业总经理董因涉嫌受贿被立案调查。光明乳业前副总裁孙克杰辞职一年后，因贪污受贿被判处三年有期徒刑。

受腐败案影响，光明乳业收购以色列最大乳业公司TNUVA的计划被搁置。被光明乳业收购的新西兰乳业公司New Wright也出现亏损，未能按照光明计划进入上海高端市场。另外，早年光明乳业战略摇摆，只赌鲜奶，被困上海。蒙牛和伊利趁机用常温奶收割全国市场。至此，光明乳业成为“万年第三胎”。

前不久引起共鸣的“雪冰砖”事件，就是光明产品更新停滞的写照。由于材料简单，产品落后，光明雪糕多年不涨价，被追求毛利的便利店拒之门外。连街上的小卖部都卖不出去，只敢买几个三色杯之类的。上海益民食品厂的官网上只有32种明亮的冷饮。